从2016年起，短视频一跃成为互联网新风口，用户规模在持续增长。优质内容能吸引用户注意力，为电商高效引流。

如今视频内容和电商深度融合，市场也迎来红利期，根据《艾瑞咨询》的数据，2020年中国视频内容电商市场可达到1.3亿的交易规模。

面对与日俱增的电商视频制作需求，不少创作人却压根看不上这个业务，包括此前我们的学员商同学就直言，电商赚得少，麻烦多。

但在参加了新片场学院线下实训的《电商短视频广告实用课》后，商同学掌握了在有限的时间和成本下，又好又快出片的诀窍。

他所在的团队，3个摄影2个后期，曾在3天内拍完了31个不同的产品，赚到了一笔可观的收入。

商同学之所以能顺利完成31个产品的拍摄，也得益于课堂上，老师会根据实际的市场需求，从场景布置、机位架设、灯光布置，详细演示各类产品的拍摄方法。

美妆类产品：香水/护肤品/口红
酒水类产品：啤酒/伏特加/矿泉水
电器类产品：耳机/鼠标/电脑/手机

如今，《电商短视频广告实用课》课程正式优化升级为《小成本产品创意广告课》，新增了美食拍摄这一大板块的同时还增添了更多产品的拍摄技巧。

《小成本产品创意广告课》依旧秉承着“小成本，高质量”的课程亮点，单条案例中主要使用的设备为单反相机和LED灯。

这些设备的购买价格不超过4万元，租赁价格不超过1000/天，确保结课后同学们也能承担起这些器材费用，从而能把课程经验运用到实际工作中。

我们今天就以学生作品为例，给大家归纳总结了几类产品大片的拍摄小技巧。

类别1：美妆类产品

为了更好展示产品的使用场景，美妆类产品的广告往往不单单局限于静物拍摄，还会涉及棚内达人的拍摄。一条片子中包含多个场景，这就需要学员在前期就准备好详尽的分镜脚本。

就像在这则学员作品中，学员们为了丰富产品的环境，给出了多个拍摄场景或背景的变化，比如鱼缸内、鲜花中、闪亮的流苏前，配合不同的布光方案，给观众多种不同的视觉感受。

 

同时学员也注重画面的运动，比如金鱼游动、墨水喷射、花瓣撒落、棱镜滑过等，这些都使得画面具有很多丰富性，整部影片的画面构成也多姿多彩。

美妆类产品的外包装通常都是玻璃、金属材质，这些都是高反光的材质。在拍摄时，需要避免高光点。在课堂上，老师也会有单独的篇幅来讲解玻璃、金属材质的特质呈现，以便更好突出产品质感。

类别2：数码类产品

在大家拍摄手机、电脑、耳机这类数码静物产品时，不妨试着将灯光融入画面，构建更多的可能性。

在处理电子产品的镜面部分时，可以用硬光勾勒产品轮廓，展现产品线条感。柔光则可以表现出镜面部分的质感，大家在拍摄时可以多多尝试不同的光线处理。

比如在这则学生作品中，学员通过扫光在音响表面形成美妙的光影流动效果，突出了侧边金属的质感。

我们也可以调控LED灯或使用色纸，通过颜色的变换，拍出科技感。在这则音响的广告中，学员用了经典的红蓝搭配，冷暖的鲜明对比，有着更强的视觉冲击力。

在拍摄数码类产品时，画面中运动的元素一定要多。除了镜头的运动、灯光的运动，还能通过水滴、烟雾等画面元素的增加，来烘托影片的氛围。

类别3：酒水类产品

想要把酒水类广告拍出质感，把瓶身给打出透亮的感觉是最重要的，可以通过光线的运动来勾勒瓶身。在这则广告片中，瓶身两侧的轮廓可以用两盏加了柔光罩的爱图仕300d均匀打亮。

顶部加光，用于打亮玻璃瓶盖，至于瓶身部分，可以采用米菠萝反射的方法。先把硬光打到米菠萝表面，经过反射的柔光会均匀地分布在瓶身上。

出于课程“小成本”的核心，通过创意和小道具的配合使用，学员能在前期拍摄时就达到预期效果，从而减少后期处理时间。

比如啤酒顶开瓶盖，喷涌而出的瞬间，就是通过在啤酒瓶底部打洞加压，再用升格拍摄捕捉到了啤酒清晰的流动轨迹。

再比如酒瓶瞬间结冰的镜头，就得益于特殊化学材料的使用。

小道具方面，碰撞的冰块能展现啤酒冰凉劲爽。

金黄的麦芽，则能展现啤酒醇香浓厚的口感。

类别4：食品类产品

在我们拍摄美食类广告时，镜头运动的方式有很多，比如左右上下摇镜、虚实变焦、转盘镜头等。使用什么样的运动方式，最关键还是看画面内容中，想重点表达什么。

机位不运动的情况下，大多数会让被摄主体运动起来，为食物创造运动机会。比如下图这种让食物在空中飞洒的镜头。

具体这个镜头是怎么实现的，这里我们就用咖啡豆来讲解一下。我们把机位架在顶部，在咖啡豆底部用了黑布作为背景。

在机位的上方打了一盏灯作为主光源，然后加上柔光布，并且在左右两边使用米菠萝进行反光。

在灯光架设好之后，我们只需找好焦点，然后在黑布下轻轻一拍，咖啡豆就能飞起来了。

这个镜头我们使用的是升格拍摄，需要的注意事项：

设置快门速度时，快门速度需要设置为帧速率的2倍以上，保证物体在运动时的清晰度

选择光圈时，不要选择大光圈，因为这样会使得景深较浅，不利于得到更多时长的画面

在《小成本产品创意广告课》中，老师将食材分为了蔬菜水果类、生鲜肉类、坚果类硬物、奶制品、快消饮品，不同种类的食材都有不同的拍摄思路，具体大家可以来线下学习体验。

随着移动互联网的发展，内容的创造和传播更为高效便捷，但优质的内容始终是流量获取的关键手段。

在《小成本产品创意广告课》老师讲解演示的产品案例，已经基本满足了市场上对于优质产品广告的需求。

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