金燕达观广告荣获第8届TMA移动营销大奖全场大奖
11月26日，2021TMA移动营销盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重开幕。本届盛典以“焕然移新”为主题，汇聚移动营销圈各路大咖，共同探讨移动营销发展趋势，以焕新的眼光去发现新市场环境下的营销新机遇，保持行业增长活力。
当日下午，第8届TMA移动营销大奖全场大奖PK赛圆满收官。参与PK赛的5个案例分别为：微博报送的“宏光MINI EV马卡龙车色社交种草传播”，巨量引擎报送的“一颗菠萝的‘黄金15分钟’——徐闻菠萝和TA的朋友们”，省广集团报送的“《网红大狗诞生记》——哈弗新车型上市营销”，金燕达观广告报送的“2021总有一款公益是爆款：谢谢过年不回家的你”，云智科技集团报送的“重庆啤酒×WHOOSIS潮牌联名项目 跨界营销传播”。
现场由来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、高校等领域的近50位行业大咖组成专业评审团，根据现场提案表现进行公正评审。金燕达观广告报送的“2021总有一款公益是爆款：谢谢过年不回家的你”荣获全场大奖，省广集团报送的“《网红大狗诞生记》——哈弗新车型上市营销”荣获全场最佳人气奖（全场最佳人气奖由线上投票占比50%+现场投票占比50%综合决出）。
圣火科技合伙人兼总裁、TMA移动营销大奖执行主席吴孝明担任此次全场大奖PK赛主持人。
5家提名案例公司代表抽签决定提案顺序，随后分别进行15分钟的精彩提案，从背景洞察、创意策划，到执行亮点、营销效果等多维度对提名案例进行全面展示与解析。
重庆啤酒xWHOOSIS潮牌联名项目
从1958年开始，重庆啤酒这一本土品牌陪伴重庆人走过63个春秋，曾经的“知心朋友”逐渐成为年轻人眼中“爸爸喝的酒”。如何让追逐潮流的年轻人重新爱上这款“老”啤酒，又能稳住老一辈对重啤的本土骄傲情结？
重庆人的酒桌如江湖，一声声的“再来一件重啤”，成为一代又一代重庆人生生不息的印记，也是每一代人对重庆喝酒文化的传承和认同。重庆啤酒以“再来一件”为载体，玩转其自带网感的一语双关“梗”，演绎属于每一代重庆人共同的“再来一件”。
携手重庆本土潮牌WHOOSIS，打造“再来一件”主题联名套装，既是再来一“件”潮T、也是再来一“件”重庆啤酒。本土明星王齐铭助阵，拍摄潮流大片花式洗脑“再来一件”与当地喝酒文化的关联；潮流媒体1626、潮流App得物达人争相试穿报道，让重庆啤酒品牌与年轻人的关系更进一步。
潮流大片首发微博的单条阅读量破4700万，“再来一件”创意大片全网总播放量突破1300万，联名潮T上架WHOOSIS店铺即售罄，收获众多优质口碑。
2021总有一款公益是爆款
谢谢过年不回家的你
2021年伊始，国外疫情加速上升，国内亦出现散点暴发现象，政府相继发布“倡导就地过年，减少不必要出行”。由此，与共青团迅速联系希望借助创意的力量呼吁大家“就地过年”。
用“柔性沟通”的策略，不是向民众发出“不回家”的命令，而是去“谢谢”那些选择不回家的人。
视频采用“深入社会基层”的采访拍摄形式，与各行各业的工人、学生、店主、经理、老板……像朋友一般发自内心的闲聊“过年，你想回家吗？”到影片最后提问：新冠疫情正在抬头，你还回家过年吗？他们思考再三，都不约而同地回答“不回了”。新冠疫情下，每一个中国人，包括在基层的农民工兄弟、保安大叔、快递员哥哥都能顾大家，而牺牲小我。这一个个鲜活真切的故事打动了钟南山院士，他自愿站出来带头发声，接受采访，去“感谢”过年不回家的人。
零预算下撬动10亿资源，广告累计曝光达10.32亿+。由民间挑起，最终引起人民日报转发及全民的关注与支持，成功呼吁更多外省人员“就地过年”。
宏光MINI EV马卡龙车色社交种草传播
2021年1月，宏光MINI EV销量夺冠全球单一新能源车型，入局即领跑竞争激烈的小型新能源细分赛道。今年4月，宏光MINI EV跨界色彩机构潘通推出马卡龙版本，更是大胆突破传统汽车配色，希望弯道抢占年轻化女性市场，重新定义汽车新时尚。
以微博独有的快速认知引爆+热点场景导入，三步构建马卡龙社交种草全链路：流行化明星种草，马伯骞搭档任敏成为首波种草官清新带领出街；爆款式圈层养草，时尚频道联动多圈层养草内容打造出圈好物；沉浸式视觉晒草，包围视觉路径晒草蓄水私域流量池。成功带动声量与销量双引爆，种草今春爆款马卡龙车色，将车玩成时尚快消单品。
活动上线即引发热议，#春季出街必备好物#话题阅读量达4亿，讨论量达18.1万，百位KOL自发带动话题热议，“马卡龙”提及率提升266%，快速占领马卡龙社交认知，9%车型兴趣人群转化为种草人群。爆款车色的种草不是结束，而是开始，激发新人群资产扩容，女性占比提升6%，30岁以下女性占比高达8成，大量社交口碑为五菱营销点赞。
一颗菠萝的黄金15分钟
徐闻菠萝和ta的朋友们
2021年3月，菠萝成为社会热点，巨量引擎携手广东省农业农村厅、南方农村报，组建“黄金15分钟朋友圈”，帮助“徐闻菠萝”成功乘势出圈。
内外部多端联动，项目亮点频出成效显著。通过网红助热、内容打造、跨界联动等策略，协同多位网红达人、三农专家打造大量优质内容，如《我家有菠萝》宣传片、《菠萝的海》主题曲、“菠萝星光榜”等，并落地“菠萝的海音乐节”、“徐闻菠萝x广式菠萝啤”联名快闪店，成功打造互联网乡村振兴文商旅整合宣传标杆。截至2021年4月22日，徐闻菠萝话题全网总曝光超25亿次，田间收购价创近30年历史新高，产值超18.3亿元。
紧贴国家宏观政策导向，发挥企业主体社会责任。项目经由政府引领，源自民间，辐射全国。跟随政策导向及时事热点乘势而上，以点带面打造乡村振兴宣传标杆，缓解徐闻菠萝产业发展"产出易"、"卖出难"的传统难题，为乡村经济产业发展注入新动能，打造全国乡村振兴互联网宣传样板。
《网红大狗诞生记》
哈弗新车型上市营销
哈弗B06是哈弗SUV旗下一款全新SUV车型，在上市之初面对市场竞争激烈、与哈弗品牌其他车型同质严重、投放体量远低于竞争对手等多重困境。为了让新车型跳出原有内外竞争环境、塑造产品独有形象、构建高效传播体系，首先对行业及人群进行了深度洞察，发现社会进步加速了人车关系的重构，用户所期待的人车关系已不止于车，而是希望一辆车就好像一个宠物一样，成为自己的亲密伙伴。
基于该洞察，哈弗将“重塑人车关系，让汽车成为用户的宠物”作为新车型的核心策略，以“哈弗大狗”命名赋能+“3/4刻度座驾”定位重构+“大狗养成式作战模式”营销破圈三步曲，以及大狗征名+全民共创+攻略场景三大作战路线，打造了全新的“网红大狗”。
最终完成了广告主都没有想过的目标——上市后，哈弗大狗销量持续高歌猛进，上市仅97天便累计销售2.8万辆；新浪微博话题阅读量达7.6亿，百度指数峰值达6.8万，成为SUV市场上不折不扣的年度黑马。
提案结束后，每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。
随后，现场5位评委分别对案例进行点评。
麦田科技创始人兼CEO王楠点评案例 《网红大狗诞生记》——哈弗新车型上市营销：大狗的创意打破汽车营销惯用的企业教育式路径，从汽车名称开始全面给予用户投票参与的权力，以老百姓耳熟能详的接地气之名，从一众“高冷”车名中脱颖而出。利用“汽车亦如宠物”的新鲜角度，加强用户与产品的情感联系，使得汽车不再是冰冷的代步工具，以“说人话”的传播创意，让产品反哺品牌，提高品牌附加值，成为一次成功的品宣营销。
珍岛集团高级副总裁、凯丽隆合伙人刘欢点评案例一颗菠萝的黄金15分钟——徐闻菠萝和ta的朋友们：本案例有四大成功之处，一是资源的充分整合，徐闻菠萝的传播，完美结合了传统媒体、新媒体及明星资源，辐射人群广；二是天时地利人和，乡村振兴政策出台，又恰逢台湾菠萝事件，徐闻菠萝敏锐地借此东风，打开知名度；三是及时洞察到热点并传播；四是低预算高回报，以不到百万的预算，收获了社会广泛关注，从区域事件成为全国新闻。
Genudite淳博传播合伙人黄治中点评案例宏光MINI EV马卡龙车色社交种草传播：以颜值为切入点进行汽车营销，改变了大众对五菱的刻板印象。同时，结合产品特征，通过微博美妆、时尚、快消等不同领域博主进行社交种草传播，创新汽车营销模式，使得汽车营销不再与大众割裂。生活化的宣传营销，让汽车卖点不只局限于性能上，完全转变了传统汽车营销逻辑，具有强烈的行业引领性和革新性。
WE Marketing Group 合伙人兼董事总经理王文耀点评案例2021总有一款公益是爆款：谢谢过年不回家的你：案例很好的抓住了人性的矛盾：新冠疫情背景下，过年是在乎家人回家，还是在乎大家不回家？虽是锐利的矛盾冲突，却以柔性沟通方式峰回路转，说服人们春节为了“大家”而牺牲“小家”，因此这个案例既有特殊时期背景下的行业代表性，也体现了广告人的社会责任，同时整个案例完整性也非常高。
凤凰网商业市场总经理陈欣点评案例重庆啤酒xWHOOSIS潮牌联名项目：一个63年历史老品牌的焕新，首先从品牌特色出发，重庆啤酒根植重庆，以重庆人喝酒“再来一件”的共同点，进行创新传播，再抓住年轻人群的喜好，联合重庆当地说唱歌手与当地潮牌，将影响力扩大到年轻时尚圈层，成功完成品牌年轻化诉求，也成功将让重庆啤酒的名字传播到全国，完成了区域特色品牌的向外延展。
广州4A主席、圣火科技集团董事长钟坚，网易传媒销售运营中心总经理高超作为监审主席监督投票过程。
为保证赛事透明度，评委依次上台投票后，现场实时计票，统计过程、投票结果完全公开，整体流程公平公正。最终全场大奖在现场所有评委与参会人员的共同见证下产生，并在当晚的TMA大奖颁奖盛典上颁发奖杯。
