长隆策划公司|新消费品牌如何做广告营销
新消费品做创意，似乎更注重营销内容和商业模式上的创意，广告片也更喜欢做创意短视频进行社交传播，而不是品牌TVC。
基因里的流量、用户、产品力思维，让这些新消费品牌们更加倾向于通过内容、服务、产品，来直接传递信息。
万物互联的社交环境，以及各内容传播渠道的成熟，使得新消费品牌的广告营销呈现不一样的样貌。这里挑出10个比较典型的新消费品牌案例，做概况一览，供大家看完后心里有数。
首先展示各品牌搜索条目量排名：（其中微信指数为7.21日当日指数）
直观可见喜茶、蜜雪冰城、完美日记在全网曝光量一直遥遥领先；泡泡玛特、名创优品持续追赶；内外在PC端和移动端的搜索量，呈现两个极端的现象；观夏数据呈现末位状态。
蜜雪冰城、喜茶、泡泡玛特、完美日记、名创优品因其小程序电商的完善和强大，大大提升了用户在微信端的搜索使用；内外因广告片No body is nobody对女性议题的洞察表达，成功出圈，与喜茶、蜜雪冰城一同爆掉百度词条量；观夏现处于精细化深层次运营深度用户的阶段，曝光出圈率不高。
百度收录表现：搜索“Babycare”，有1950万条收录
一个参考：1997年便进入中国市场的，家喻户晓的国外母婴品牌帮宝适为2000万条。
微信指数表现：平时平均40万，5.9号激增到280万
经查询，Babycare是于5.8号发布的母亲节广告片《为这世界上唯一的你》。
内容营销角度：偏资讯向
产品和销售类型的内容大多在次条，头条多为品牌新资讯。粉丝可迅速了解品牌近几个月的营销概况——
内容营销角度：产品重展示轻销售、重视用户互动及留存
1）babycare的产品重设计和色彩艺术，颜值很高。微博上持续对高颜值、有社交沟通点的新品仅仅进行展示，不强销售，主要使粉丝对品牌产品形成长期的视觉印象，感兴趣的会自行搜索。
2）产品不重即时销售，但经常会搭载一些母婴社交话题进行互动抽奖赠送。30多万粉丝的情况下，每条微博的转发、评论、点赞量都在几十个左右，是比较真实和有用户黏性的表现，在几十个评论里，中奖率又很高，促成了粉丝的参与积极性。
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