长隆策划公司|快手十年，为更好的生活_金燕达观
十年，是一个品牌向内梳理，回归初心、瞭望未来的恰当时机，也是品牌向外延展，构建情感联结、开启价值对话的黄金时刻。
快手行至第十年，可谓气象万千。无论是商业层的生态布局、业务向的人货场焕新，还是品牌维度人心共情的体系化协同，无不展露出锐意进击的势头。
十周岁生日之际，快手在6月频频出击，以为期一个月的长线动作对品牌的来路与去处进行了一番回顾与展望。它不仅开创了一个专属沟通的场域，而且凭借环环相扣的营销节奏、声势浩大的事件传播，带来品牌与用户对话的新思路。快手十周年，究竟是如何先声夺人的？
一、情感向短片表达品牌立场，价值感发声调动大众共情
以人为核心的底层逻辑，是快手十年间立足的根本。如今，庞大的用户基数、多元内容生态的构成、与国民生活紧密关联的平台属性……这些都意味着，快手在面向公众发声之时，既要视野广阔，涵盖辽阔幅员与多样化生活圈层，也要立足毫微，着眼于人心细微处的美好、个体百态的真实。
面对广阔的用户群体，快手推出一支温度感短片《快手十年，为更好的生活》。聚焦“向往”这一情感共鸣的公约数，透过真实的用户故事和人物群像的刻画手法，快手增强了短片的说服力和重量感，完成品牌与用户在精神层面的信赖与共鸣。
不管是坚持梦想走遍世界的游侠背包客，将热爱变成事业的电竞选手，还是在工地用热血点亮生活的快乐打工人，立志当世界冠军的小小拳手……快手的短片一如既往地发挥高超的叙事技巧，以真实感的原生表达、更具代入感与亲切感的叙事视角、日常化的讲述方式，赋予短片更多故事性的看点，留下强烈的记忆点和辨识度。
就如丹尼尔·平克在《全新思维》一书中所提及的：“我们已经进入到一个全新的时代——一个建立在创造性思维和全局能力基础上，以创意、共情、娱乐感和意义追寻能力为主导的概念时代。”快手在片中担负起一个记录者和观察者的品牌角色，为每一位个体提供并创造了一个自我价值可以被看见、被放大的领地。通过故事营销手法，品牌以“用户潜移默化自感知”而非“自上而下被教导”的方式，有效输出“快手十年，为更好的生活”的品牌温度与价值感知。
此外，快手借用黄渤的亲和力与人设契合度、共创品牌内容，透过明星的公众影响力背书，形成了品牌与用户之间更坚实的心智链接和情感纽带。
从传播上来看，名人效应作为品牌通向大众的入口，助力快手短片在粉丝群体及外围圈层引发讨论热度，为内容持续释放长尾发酵的效应。
二、打造品牌标志性大事件，实现心智强渗透，创造信任经济，以直播电商新布局，重构“人货场”
在以内容为触点、唤醒共情之外，一场成功的品牌周年庆营销，离不开B端的深度参与、C端的关注聚拢。快手抢占618营销节点的峰值流量，以616真心夜这一icon化传播的品牌大事件，打造了一场双台网联动的娱乐文化盛事，同时也联动平台直播玩法、电商主播助力、大促福利力度的加持，促成各大商家的品效协同。
