再捧一杯!金燕达观案例《谢谢过年不回家的你》获数英奖整合营销银奖!
金燕达观!”谢谢过年不回家的你”再次获奖!
距离上一次获得TMA全场大奖的余热还没过去,新一波获奖热潮又扑面而来!
这次获得是奖项是数英奖整合营销-银奖
该奖项主要考核的是案例在同一创意概念下,跨平台执行或运用多种营销手段传播的全面整合营销活动。
案例在本身投放营销成本有效的前提下,通过创意撬动了社会资源,引发了社会的高度关注和共鸣!
数英奖
数英奖(DAwards)可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势,汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达,结合数据算法的分析提炼,识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。
本届数英奖1500+参赛作品,400+参赛公司,历时5月,超10万人次参评,共评选出金奖34件、银奖75件、铜奖109件。
获奖案例
“谢谢过年不回家的你”
2021年伊始,国外疫情呈加速上升态势,国内疫情出现多点散发和局部暴发现象,防控形势依然严峻,国务院、国家卫健委、多省市相继发布“倡导就地过年!减少不必要出行”。我们迅速联系共青团希望借助创意的力量呼吁大家“就地过年”。
我们不向民众发出“不回家”的命令,但我们可以去“谢谢”那些选择不回家的人,用一种“柔性沟通”的策略。先承认不同,再寻找相同,最后加大共鸣和认同感。
我们采用“深入社会基层”的采访拍摄形式。跟不同岗位的工人、学生、店主、经理、老板……像朋友一般发自内心的闲聊“过年,你想回家吗?”,得到了一个个鲜活生动的故事,其实每一个人,包括背后的每一个家庭,他们真实的想法是:过年,真的挺想回家的。
零预算下撬动10亿资源,广告累计曝光达10.32亿+,全民为春节防疫发声。由民间挑起,联合行业,最终引起国家媒体与全民的关注与支持,燃起众多人的共鸣,成功呼吁更多外省人员“就地过年”。
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结案视频