2021大中华区艾菲奖自4月23日报赛系统开启，至7月16日截止，报赛量同比增长41.1%，创大中华区艾菲历史新高！455位初审评委通过线上和线下的形式参与评审，每件案例平均被9.6 人/次打分，最终334件案例入围，占参赛作品总数26%。

金燕达观报送的案例：

《2021年第一款爆款公益传播事件：从自发到“失控”》从众多作品中脱颖而出成功入围

今年颁奖典礼将于11月19日在北京凯悦酒店举行，现场将揭晓金银铜及全场大奖！

中国艾菲实效奖

中国艾菲实效广告奖，是中国广告协会为表彰在中国境内每年度进行整体营销广告运动推广，并在投放广告后达到或超过预期市场目标且获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的综合性、实效性的广告奖。它与其它广告奖的区别在于，主要关注有效广告，也就是在市场营销中奏效的广告，它是国内唯一的一项以营销广告效果为主要评审依据的综合性权威广告奖项。

获奖案例

《2021年第一款爆款公益传播事件：从自发到“失控”》

营销背景

策略与创意

执行过程&媒体表现

 

1月25日中午，线上联合广东共青团官方媒体参与首发，霸榜微博抖音双平台，连续2天霸榜热搜。

我们在微信、微博、抖音端同时上线了“谢谢过年不回家的你”h5、“谢谢过年不回家的你”公益形象片、“谢谢过年不

回家的你”抖音话题接龙、公众号大号声音接龙、微博话题发起串联等活动。

首发微信公众号文章阅读量1小时内突破10w+，引起媒体群众的激烈讨论，留言纷纷支持响应。

微博话题#谢谢过年不回家的你#上线半小时内累计阅读量达600w+，登上热搜要闻榜单前20，上线1小时后，登上热搜要闻榜单前10，同城榜第1。

抖音发起#谢谢过年不回家的你#接龙活动，发布视频2小时后，累积播放量达7400w+，1小时内登上抖音社会榜前4，同城榜第1。

线下媒体全面铺开，公益活动持续升温。
2月1-11日，宣传视频及海报覆盖珠三角中心城市群的商圈、办公楼、社区及高校，全面积多时段持续曝光。
商圈：视频在人流量极大的广州上下九步行街、广百广场、富力海珠城等大屏集中播放。

2月5-7日，我们【公益小分队】再次出发，我们带着这次支持“谢谢过年不回家的你”公益活动的品牌和商家的信任，为那些声援我们公益活动的、为那些就地过年的一部分外地人送去我们一份心意。

营销效果

据不完全统计，截止发稿前止，此次公益事件总曝光：10.32亿次，微博：6.5亿次、抖音：2.97亿次、视频播放曝光：1734.5万次、微信公众号：52.4万次、户外曝光：6711.8万次、B站曝光：27.4万次