这种差异可以体现在许多方面，例如质量，价格，技术，包装，售后服务等，甚至与产品本身分离的某种假想概念。例如，万宝路所体现的男人的自由，奔放，大胆，狂野而有力的形象与香烟本身无关，而是一种人工渲染的抽象概念。因此，对于一个要被消费者接受的品牌来说，没有必要将其塑造成一个全面的形象。只要一个人获胜，它就已经具有优势。许多国外知名品牌通常都依靠优势的一个方面成为知名品牌。例如，在手机市场，摩托罗拉宣传“小，薄，轻”的特征，而诺基亚则宣称其“无辐射”的特征。在汽车市场上，沃尔沃（Volvo）强调其“安全性和耐用性”，菲亚特（Fiat）表示，“充满活力”，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）声称“高贵，国王，杰出和至高无上”，萨博（Saab）说，“飞行技术”，但宝马谈到其“驾驶”乐趣”。这些品牌有自己的沃土，并且会继续增长。因此，想要尽可能满足消费者的所有需求是愚蠢的。每个品牌都必须挖掘出消费者感兴趣的某个点。一旦消费者对该领域有需求品牌管理定位，他们会立即想到它。西方国家已经系统地研究了品牌定位。当时，只有少数几家中国公司重视品牌定位，而品牌策划公司则被要求全方位地定位其品牌。如今，中国公司对品牌的认识越来越高品牌管理定位，因此国内品牌策划公司也应运而生。当然，由于本地咨询和计划公司缺乏大数据和严格的操作规范，因此这些集团公司和超大型公司的品牌计划仍由多个国家的著名咨询机构掌握。国内品牌策划公司主要服务于中小企业。目前，国际知名的公司管理咨询公司包括麦肯锡，波士顿，贝恩等，但是专注于品牌定位的公司特定于Trau，而国内品牌策划公司目前大多来自传统媒体和文化公司或广告公司和视觉设计公司。转型后，有典型的主持人品牌策划和美雨品牌策划。然而，近年来，也有一些海龟品牌策划公司继承了麦肯锡和鳟鱼的专业知识和标准，并在海外品牌策划方面获得了足够的经验。最典型的是上海的端马乐咨询公司。总而言之，这些品牌策划公司通过各个级别的品牌策划来扩大其品牌知名度，声誉和影响力，并提高品牌价值，从而将其转化为企业财富。市场实践证明，没有品牌可以为所有客户提供服务。细分市场并正确定位是品牌赢得竞争的必然选择。只有具有明确的品牌定位和鲜明的个性，才能有明确的目标消费者水平。

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