西贝、罗永浩、华与华的“爱恨情仇”消停了两个多月后，没想到还有续集，前两天，把微博当朋友圈的华杉在回复对西贝的评论时再次惹怒罗永浩。这里我们不去定论事实对错，仅借此聊聊近几年广告营销圈的现象。

 

品牌营销的神话破了

在广告营销行业鼎盛时期，不管是国际4A还是本土4A，但凡涉及品牌营销服务的广告公司或品牌咨询公司，都会提出一套属于自己的品牌整合营销理论和模型。一套打包下来，多则是几千万，少则也有几百万的品牌年框服务。

 

中国老板为什么容易被华与华式的营销忽悠？罗永浩这次说了句硬话：“整天被忽悠的中国土老板们，其实赚钱很不容易，也该有人给他们上一点营销防诈课了。”随着近几年市场经济下行的影响，品牌正在逐步压缩营销预算，反而更关注电商流量带来的销售转化。

所谓“站的越高，跌的越伤”，这也使得大部分传统广告/咨询公司那套‘被神话’的品牌营销理论“不再管用”，人员收缩和业务拆分重组已成为现在广告行业的常态。

流量转化的套路亏了

短视频的流量转化把电商推到了新的高度，近几年品牌更愿意把预算砸在流量上面，也催生了大批代运营公司、流量公司、MCN机构拔地而起。作为广州本土的日化龙头企业之一，在尝到流量转化的甜头后也逐渐开始走下坡路。

 

据数据显示，企业在2020年上市后持续面临‌利润缩水，2024年首次录得全年亏损7.49亿港元，2025年上半年亏损虽收窄至4.35亿港元但营收同比下滑3%，主要受高营销投入（营销费用占比从2020年28.8%飙升至2024年占营收近60%）、线上渠道收缩（收入降8.9%）等因素影响。‌‌

从一开始的高投入产出，到逐渐的投入产出持平，再到如今甚至收益不及营销成本。“流量贵，竞争大，转化低，退货高”，即使华丽的账面数据也开始难以掩盖的亏损事实。

甲方遍地是专家

如今，不少品牌为了树立自身的行业地位和形象，都热衷开展各类型的年度演讲、参与跨行业的年度论坛高谈阔论。其中一个重要的原因是不少‘资深’的品牌营销人开始从乙方转入到甲方。由于行业和身份的转换，让甲方遍地都是“专家”，也容易让品牌脱离本质，与自身业务发生偏差。

 

乙方遍地是牛人

个人IP打造最开始始于知名品牌的创始人/领导人。互联网时代，KOL/网红的声量越来越大、地位也越来越高。再到如今，“个人IP”的发展已经成了普遍现象。总之，人设Title越多，所说的内容“可信度越高”。各种营销乱象的背后，普罗大众需要不断提升自身的判断力。

 

从‘西贝事件’到‘华与罗’的“互联网掐架”，暴露出目前广告营销圈的现状和问题（“品牌营销的神话破了”、“流量转化的套路亏了 ”、“甲方遍地是专家”、“乙方遍地是牛人”……）。

所以，在如今存量博弈时代下，我们更需要及格的平实价值公式，金燕达观及格的平实价值=（及格的专业+及格的品行）

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