关于2024我们无话可说，关于2025我们又有太多可以说，今天我们暂时不放我们想说的只言片语，先看看平台和各个行家怎么看待他们眼前的2025，过后我们再share我们的看法。

第一篇：AIGC
【清华大学2024 AIGC发展研究报告】

基座升级：快速演进 未来可期

第一次进步 – 文本生成领域 2022.11.30

从判断识别文本向理解生成文字发展， 从单一任务向通用智能迈进，OpenAI 掀起AIGC革命ChatGPT使得AI从“特种模型”提升为“通用基座”。

第二次进步 – 视频生成领域 2024.2.15

从静态图像生成向动态视频创作推进，从认识二维平面到模仿三维世界。Sora使得AI从“图像绘制者”提升为“视频创作者。

第三次进步 – 逻辑推理领域 2024.9.12

从“模仿智能”向“推理智能”演进，从模仿人的常识到模仿人的思维。OpenAI o1使AI从“模仿者”提升为“慢思考者。

 

语言大模型：群雄逐鹿 齐头并进

除OpenAI o1外，以下六大模型是全球大模型中综合表现最好的一批模型。

 

视频大模型：三足鼎立 潮头涌动

Runway、可灵和Vidu是在视频大模型中较有竞争力的三个大模型，综合表现较好。

 

 

国外产品：爆款迭出 生态繁荣

上榜应用类型占比：AI图像生成&编辑18%、AI聊天机器人18%、AI视频生成&编辑12%、AI角色生成8%、AI音乐&音频生成8%。

 

国内产品：新品云集 百舸争流

百模大战格局初现。

 

 

 

 

国产之路：特色效应 着眼“五合”

我国在新三样（电动汽车、锂电池和太阳能光伏）、集聚特色优势产业、短视频、直播带货和IT类文化部分领域创作上都做到了世界第一，国产大语言模型需发挥这些领域世界第一的中国优势，发挥长边效应，着眼“五样”，同优势产业共进发展。

 

第二篇：文旅消费
【2024微博用户消费者趋势报告】

小城旅游成为新赛道，文娱助推旅游经济

2023、2024年是旅游经济强势恢复的两年，国家文旅部预测2024年全国旅游收入可达6.79万亿，同比将实现38.3%的增长。由于交通和基础设施更加便捷化，旅游已经成为人们追求美好生活的重要部分。美食、文娱、赛事等线下领域，共同拉动了地方旅游经济。

 

如今“反向旅游”现象在微博等社交媒体平台上引发了热烈交流，人们相互分享着小众城市的文化和自然景观，抒发自己的见解和体验。根据微博数据分析，高线城市用户中正在逐渐兴起这种趋势。

随着144小时过境免签政策在越来越多的城市实施，更多国际游客领略中国真实的壮丽河山和风土人情，“中国游”在全球火热出圈，众多国外博主记录着新奇见闻和地域特色，并将这些在社交媒体上展示给全世界。

 

外国入境游开始火爆

2024年“China Travel”突然在全球爆火，国外游客扎堆“打卡”中国地标。这一火爆现象得益于开放的144小时入境免签政策，它使中国旅游业在全球的吸引力有所提升。入境游不仅为旅游经济带来新动力，更是向世界展示了中国经济高速发展的伟大成就。

 

文娱多元素全面推动旅游经济发展

影视剧、线下演出、体育等产业的蓬勃发展，共同推动了旅游业的繁荣。这些元素深度融合了当地文化产业和旅游产业的经济效应，为用户提供了更多元化的出游体验，不仅拉动了地方经济增长，更加强了对当地文化的宣传。在微博用户通过马拉松、演唱会、影视和游戏等发现美景，最后完成一次独特的旅行。

 

第三篇：直播电商
【2024抖音电商年度增长报告】

抖音电商仍保持向上势头，16个一级品类带动增长

2024年1-1月，抖音电商大盘同比增速为27.7%，仍保持着向上增长势头。其中服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等16个一级品类同比增速超越了大盘增速，成为带动抖音整体发展的关键力量。

 

高增长类目榜 —— 厨卫家电

大家电作为耐消品，“国补”政策有效激发了家电消费热情。双11期间，抖音电商设立政府补贴会场，联合海尔等近200家品牌参与。商家紧抓大促节点和政策机会，展现出强劲增势，双11期间大家电销售额超90亿，同比增长100.21%，占24年全年 额高达10亿+，同比增长412.89%。

更多账号开通橱窗功能，平台带货达人呈现“大众化”趋势

在过去三年里，22年抖音达人数量激增，而后抖音达人数量稳步上升，24年抖音达人数同比上涨6.19%，达到1.4亿人。此外，带货达人数的增幅在23年与24年都超越了达人数量增幅，这代表越来越多的达人开通橱窗功能，成为带货达人。

在新增带货达人中，尾部达人的增长表现最为突出。除该群体基数庞大外，平台也出台政策持续鼓励更多的达人投身带货事业，包括放宽账号粉丝数和保证金的门槛。

达人带货力分化，尾部达人带货力向上趋势显著

在达人数量稳定增长的情况下，科音电商GMV也与达人数量涨势保持一致。其中小达人与尾部达人在24年总GMV同比增长61%、人均GMV分别增长21.6%、39%、总体早现出蓬勃向上发展的态势，值得重点关注。头部达人在24年总GMV同比增长23%，人均GMV增长27%，人均带货GMV在5000-7500万之间。

虽然每个层级达人的GMV都有增长，但肩、腰部达人的销售额占比降低，特别是肩部达人人均GMV下滑0.4%、带货能力略显疲态。肩、腰部达人需建立更强的竞争力。

 

腰部达人为直播转化中坚力量，视频合作小达人性价比高

直播达人GMV有62%来自于腰尾部达人，销售额峰值则出现在腰部，超过3500亿+。腰部达人为直播转化中坚力量。

 

视频达人数远超过直播达人数，其中小达人占比24%、尾部达人占比70%，销售额峰值则出现在小达人，超300亿+。

在24年各行业小达人与尾部达人直播GMV增速分别为86%、161%。视频合作选择小达人、尾部达人性价比高。

 

第四篇：客情关系
【刘润年度演讲2024：进化的力量】

客户难题

2024年，很多人抱怨，客户越来越少，要求却越来越高。 

东京迪士尼 的解题思路 —— 转换客群。你最重要的客户可能还不在你的视野里。

找到你的目标客户，然后“精准营销”。把更有价值的产品，卖给更有需要的客户。

客户变少，怎么办？

善用平台。在不同的平台上，用不同的内容，触达不同的客户。客户在哪里，我们就去哪里。

然后，做好：全域经营。

 

短期靠公域的红利，

长期靠私域的壁垒。

这就是全域经营

 

当你遇到困境时，与其想着如何让客户多掏钱，不如想着如何为他多做事。

总结：

转换客群：抬起头，你最重要的客户，可能还不在你的视野里。

精准营销：把更有价值的产品，卖给更有需要的客户。

善用平台：在不同的平台上，用不同的内容，触达不同的客户。

超越期待：你每多做一步，客户就可以少做一步。而客户每少做一步，他就可以离你更近一步。

不要把客户当成难题，而是要帮助客户解决难题。

 

价格难题

今天的品牌主/消费者，似乎越来越“理性”了，或者说越来越“清醒”了。不是我买不起。而是平替更有性价比。

低成本的核心，不是降低品质，而是减少浪费。

 

客户“永远”都想用更低的价格，

买到更好的产品。

蔡钰老师最早一批用情绪价值来解释商业现象的老师。她在得到课程《情绪价值·30讲》里，提出过一个产品价值公式。

产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值

 

如今，越来越多的用户，不再仅仅为功能价值而买单。

想把商品卖得更贵，关键在于向消费者传递“情绪价值”。

 

 

什么是情绪价值？蔡钰老师说，情绪价值，就是用户为了获得某种“情绪”，而愿意支付的价值。

但问题来了。“情绪”，到底值多少钱呢？消费者不买账啊。那么，谁能为情绪价值定价呢？

名创优品的创始人，叶国富说：IP。

什么是IP？叶国富说，IP有一个非常重要的作用，就是：品牌为功能价值定价。

IP为情绪价值定价

以上就是金燕达观为大家在众多平台的年终报告中，精挑整理和摘抄出来的四篇锦言，希望能给各位提供参考价值，后续金燕达观也会为大家带来自己的观点和见解，敬请期待。