项目背景

随着社会的发展，我们越来越注意到了文化交流的重要性，“一带一路”倡议的发起，也使得中外文化交流越来越频繁。借着中韩建交30周年，中韩两国本着“文化增友谊，同行创未来”的理念启动中韩文化交流年。在数字化时代，如何让“中韩文化交流年”触达更多的人群形成影响力，则成为了重点。

 

Part 01

KPOP文化+舞蹈交流平台
探索中韩文化交流方式的新趋势

金燕达观重新审视“文化交流”这一命题，随着信息技术的发展和新世代人群的成长，文化交流逐渐呈现网络化、便捷化、即时化等特征。以往传统、简单的文化交流方式越发乏力，深层次的文化交流正在成为一个新的趋势。

因此，我们联动韩国旅游发展局，在这个中韩文化交流年项目中，以韩国KPOP文化为出发点，搭建一个舞蹈比赛交流平台，探索中韩文化交流方式的新趋势。

 

Part 02

瞄准Z世代价值感需求，聚焦圈层造星文化
寻找最具潜质的素人“中韩建交大使”

Z世代人群伴随着互联网成长，追星是Z世代早已是他们网络日常，韩国舞团则是他们追星的重点对象。他们不单热衷于追星，更热衷于造星。出于对爱豆的喜欢，也让他们爱上了韩流舞蹈，并怀揣着一个小小的梦想，期待有一天能站在舞台发光发热。金燕达观深度洞察Z世代人群特征，以寻找最具潜质的素人“中韩建交大使”为爆点，举办韩流型动社-KPOP舞蹈翻跳挑战大赛，为他们提供一个梦想中的舞台，以此吸引Z世代人群的参与和传播，扩散中韩文化交流影响力。

 

Part 03

圈内重量级导师劲燃加盟
知名KOL、知名舞社联动宣传
带动上千位KPOP舞者参赛，影响力撬动舞蹈圈层

 

A
联合大咖导师
打透舞蹈圈层专业人群

在这次韩流型动社大赛，我们邀请到中韩两国舞蹈圈内的三位重量级导师加盟，组建舞力天团。号召所有热爱KPOP舞蹈的年轻人，站上舞台用舞力说话。

 

B
联合知名KOL、舞社
打透舞蹈圈层业余爱好者人群

随着大咖导师的加入，也吸引了圈内众多知名KOL和知名舞社的关注，我们联合圈内知名KOL、舞社进行活动宣传。在舞蹈圈内直接掀起一股酷炫的KPOP风潮。

 

C
联合知名活动“随唱谁跳”
打透舞蹈圈层大众人群

随着这股酷炫KPOP风潮，我们与圈内知名活动“随唱谁跳”进行联动，在线下开展了一次快闪路演。在这股风潮带动下，从8月6日线上报名开启，我们收到到上千位KPOP舞者的参赛信息。

 

 

Part 04

借力“Z世代潮流标杆”圈层交流文化
打开向主流年轻圈层口碑扩散的突破口

本次项目的传播中，我们为了能够破圈触达到更多人群，在广州、北京、上海、武汉、成都、青岛、西安、沈阳八大城市发起KPOP舞者发起参赛选手线下集结活动，在广州东方宝泰广场举办了一场线下韩流型动社KPOP舞蹈翻跳舞林大会，为我们的参赛者与KPOP舞蹈爱好者，创造一个KPOP舞者聚集地，让他们能够面对面交流。更是在BILIBILI、网易新闻、微博、微信等线上平台进行同步直播，在线观看直播人数达100W。线上+线下同时发力，打通了向主流圈层的传播通道，实现口碑扩散，覆盖渗透主流年轻人群。

 

 

韩流型动社KPOP舞蹈翻跳舞林大会现场图片

 

Part 05

微博平台炒作线上话题
联动中韩两国知名品牌，多触点强势曝光

在社交媒体传播上，我们联动正官庄、如祺汽车、现代百货免税店等多个中韩品牌，在微博平台打造#韩你舞出界#话题，借势知名品牌的影响力，大大加强了活动传播力，在社交媒体传播达到了多触点强势曝光。

 

 

Part.06

搭建多元化平台传播矩阵
产出优质的选手舞蹈视频内容，多维度覆盖受众人群

在打通了向主流圈层的传播通道之后，我们在微博、微信视频号、抖音、B站、小红书等平台搭建了一个传播矩阵。以人气选手为基础，产出一系列选手舞蹈视频，多维度覆盖受众人群，以优质的内容营销扩散活动影响力。系列视频在多个平台上线，活动期间，曝光量共计获得800W，话题互动次数50000+，极大提升了活动的知名度与参与度。

 

 

结语

随着国际文化合作日趋活跃，文化交流在未来会变得越来越重要，而面对当下的数字化时代，传统老旧的文化交流方式已跟不上时代的发展，探索文化交流新形式，促进文化新交流将是“文化交流”这一命题的重点。