一直以来我们都可以看到很多广告人，认为策略更重要，从而忽略了广告创意本身，使得广告的创意退化。

有时候还蔓延到甲方，使得很多甲方人员认为只要广告策略的方向正确就可以了，创意的表现形式越是单调保守，越稳妥。
这样的广告世界你可以想象一下，全部都是千遍一律的表现形式，那得多无趣啊！

金燕达观认为：广告忽视了创意终究还是广告本身的想象力的缺失，在广告中国的策略环节中是帮助我们解决“说什么”的问题，而创意是解决“怎么说”的问题。

比如在2021年初金燕达观携手共青团广东省委员会制作的公益广告片中，我们策略环节需要解决的是：在疫情肆虐下，呼吁人们就地过年，但是我们创意环节却是选择了用一种“柔性沟通”的创意方式，我们不向民众发出“不回家”的命令，但我们可以去“谢谢”那些选择不回家的人，先承认不同，再寻找相同，最后加大共鸣和认同感。我们的公益广告片在当时的背景下，很快获得了大量不同民众的认同，引发了每一个真实平凡人的共鸣，最终引起了社会和民众极大的关注和响应。

通过这个案例，我们可以了解到同样策略，通过创意形式的改变，可以使得广告片更多有效的加持，获得更多观众的认可和共鸣，从而极大的提高效果。