长隆策划公司|2021「社死营销」大火！！品牌为什么扎堆玩起了尴尬？
作为一个尴尬癌患者，如果要问最令我印象深刻的营销模式是什么，那必然是今年上半年开始露出苗头的“社死营销”无疑。那么什么是“社死营销”呢？
要说社死营销的“万恶之源”，那必然是肯德基今年3月联合今年炙手可热的手游原神，推出的“提瓦特乐享桶”活动。用户只要购买指定套餐并对店员说出“异世相遇，尽享美味”，就可以获得肯德基x原神定制徽章以及活动主题桶。
在今年5月，肯德基又推出了“我要挑战原味鸡快乐小任务”活动，唱快乐星球或者摇花手便可获得一块原味鸡，直截了当地尬穿地心。麦当劳也不甘示弱，在6月推出了“自带金饭碗，送你麦旋风”活动，内容本来确实就是主题的字面意思，可广大用户们显然并不满足得到麦旋风，他们努力突破“金碗”的范畴，要么从“金”上做文章，要么从“碗”上做文章。
说实话，我在这个活动pr稿看到这张图，一大坨麦旋风赫然出现在一个电饭锅内胆里，我直接就破防了！！
还有一则与社死营销有关的“蜜雪冰城门口唱洗脑神曲送圣代活动”相当迷惑。这个活动妙就妙在连官博都不知道来自何处，好多用户在蜜雪冰城门口一曲高歌，却被店员告知对不起咱们店没有这个活动。想必是个别门店的自作主张，然后传播的时候又出了点岔子。各地前往门店唱歌的用户如此踊跃，俨然成了一种风潮，竟让人疑惑：
难道大家就这么想“社死”？
一次社死营销中，究竟发生了什么？
在一次社死营销开始之前，活动内容已经发布便会引起用户端第一波的关注。在用户脑补活动场景时，一次次“社死”的尴尬刺激可以迅速在占领心智。心智的占领往往意味着自传播的发生，活动相关的品牌方则作为自传播的锚点出现。在用户“奔走相告”的过程中，品牌完成了第一次露出。
在社死营销中，最精彩的一环永远是对“社死现场”的目击。在肯德基联名原神的营销活动中，玩家们说出“异世相遇，尽享美味”的那一刻纷纷被记录，更有原神忠实玩家索性穿着一套游戏人物cosplay一起去肯德基“异世相遇”。
在核心的活动环节，不但参加活动的肯德基门店直接提升了销售额，而且在店员忙碌地准备原神套餐的同时，线上话题已经持续升温，更多用户或闻讯而来，或吃瓜围观。而此时的品牌方则会继续作为传播的标记，跟随“社死”事件出现在各大平台的各个角落。
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