事件传播公司

今年立秋。“秋天的第一杯奶茶”几乎在一夜间刷爆朋友圈。一时间，朋友圈、微博、短视频、搜索引擎……各大平台纷纷加入了热议行列。除了网友的疯狂跟风，各大奶茶品牌、表情包创业者都追逐着舆论的浪潮，各种花式营销层出不穷。--事件需要传播

对追求个性化表达的年轻人来说，“奶茶梗”事件就是不得不追求的热点，为他们提供了足够的社交价值：通过跟风表达自己的娱乐态度，通过跟风宣扬自己在最新最潮的网络文化中不曾落伍。

再比如最近丁真、马保国的爆火。尤其是丁真，从默默无名的康巴小哥到爆红网络，丁真只用了20多天，民众谈论、媒体传播、朋友圈转发，就连官媒都为他打CALL。

当《丁真的世界》爆火，背后的四川甘孜文旅出圈，引发巨大关注。他身上那种纯净的美好正是多数人所向往的。人们乐于谈论这些，那这些就会变成社交货币。

人们之所以愿意把丁真转发传播出去，同样有着极高的社交价值：一个是人们对美好纯真的向往，另一个是丁真背后宏大的社会议题——社会的不均衡发展。或许大众没有意识到这种动机，但的确是客观隐性存在的。

这就是社交货币的威力，从来没有一个一夜爆火的“网红”有着如此宏大的使命。这种社交货币让四川甘孜文旅（品牌）与大众的情绪深度结合，去帮助扩散，然后卷入大众再主动进行下一层面的扩散。这是一个启示，在当下的营销环境，品牌营销能否引发巨大的流量关注，能不能深入到消费者日常的社交场景之中，激活大众的社交势能是底层逻辑所在。

营销环境在变，营销热点如流水，每一年都会产生无数的热点事件，一茬接着一茬，令品牌应接不暇，但背后的营销套路与底层逻辑始终没有改变。还是前面所说的，品牌营销要跟着目的倒推方法。

面对品牌要出圈、破心智、引共鸣、造流量的核心目的，无论是撬动社会议题、服务用户的营销思维，亦或踩中消费者的情绪节奏、激活大众的社交势能都是百试不爽的底层方法论。

这或许对即将到来的2021年的事件传播有一定的启发意义。

（文章图文来源网络，如有侵权请联系删除）

金燕达观成为集品牌、数字、内容、视频、媒介等多领域于一体的大型集团化营销服务公司