金燕达观|一点资讯全景化营销，跨界、出圈，打了场漂亮的奥运营销战
2020东京奥运会（以下简称“奥运会”）不仅有“惊喜”、有感动，也成就了一场激烈的品牌营销追逐赛。对于品牌来说，出奇，才能制胜。
一点资讯作为高品质内容平台，践行奥运会更高、更快、更强、更团结的精神，打了场漂亮的奥运营销战。
“更高”——追求更高的过程也是奥运精神的显现
奥运会期间，一点资讯在公司内部打造“奥运云梯”，将企业文化与部分奥运会比赛项目相关联，深度洞察比赛项目特点，输出奥运励志文案。如：“找准节奏换气，才能稳步前行”“奔跑时的每一秒都值得纪念”“一点资讯Hi东京：趣味资讯作桨，划向快乐海洋”。
从创意切入点来说，一点资讯“奥运云梯”卡准节点，让经过楼梯的员工了解奥运会的不同项目，并通过楼梯上的励志文案让员工从情感上产生共鸣，一起融入到此次奥运会中。员工走向更高处的过程也是不断克服困难，与奥运精神相伴，执着走向终点的过程。
“更快”——奥运没开始前奥运争夺战已经打响
“天下武功，唯快不破”，奥运营销“战役”也是如此。谁能先发制人，吸引住用户的目光，谁就能把这波关注奥运的用户圈住，谁就成功了一半。
一点资讯在奥运会开始前夕，抓住中国夺金热门项目，进行了为期十天的声势浩大的倒计时预热，如射箭、乒乓球，围绕人们对奥运健儿的期待和鼓励，提前为中国奥运代表团加油打气，率先把奥运氛围拉满。
另一手抓住自己的原创自制节目《Hi 东京》的最大看点，围绕嘉宾进行了一波人物剪影“剧透”，把网民的热情充分点燃。
“更强”——内容服务+自制栏目满足用户多样化需求
1、洞悉用户需求，碎片时间轻巧看奥运
对于上班族来说，大部分比赛时间集中在上班时，也就意味着很难有大段时间去看完整的比赛。因而一点资讯深入洞察用户心理，在奥运会期间上线《东京奥运会》专题，奥运赛程表、奖牌榜、奥运头条等多个内容版块，随时满足用户的内容需求。
无论是闲散时间的偶尔翻阅，还是上下班路上流量有限、网速限制，但又想紧跟奥运动态，都能在这里满足自己的需求。从奖牌榜或者各类资讯里快速、及时掌握奥运进程、战果。
2、跨界观点碰撞，全网打造热点话题
奥运会期间，一点资讯围绕《Hi 东京》节目累计在微博打造话题30+，其中节目主话题#Hi东京#阅读量破亿，围绕嘉宾金句产出的多个热点话题，如#邓亚萍揭露中国乒乓球队强的原因#登上热搜，#每位运动员都值得点赞#话题成功登上微博要闻榜。
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