世间的善意，与你环环相扣

项目背景

2020年这个特殊的年份，人们对于美好的向往变得前所未有的迫切。

有一些人失业，有些人家庭也出现一些问题，有一些企业甚至倒闭。

人们在生活中面对困难的难度、概率都比以前多了很多，也多了一份特殊的内涵和纽带。

“和者筑善”是保利发展控股一直以来的企业理念，而"美好生活同行者"是它近几年推出的传播口号。

致力于创造人民美好生活，助力美好中国建设，疫情下，真切传递出自己的社会责任与价值追求。

倡导每一个为生活付出善意的你，都是美好生活同行者。

洞察与策略

人心都有向善的一面。

面对是否愿意付出善意的这一选择的时候，

每个人的回答几乎都会是“会！”。

的确，当我们生活得比较顺遂时，付出点滴的善意不足挂齿，乐意效劳。

但是，当处于生活的困境，陷于生活的泥潭，你还会选择付出你的善意和理解吗？

2020年，当遇到街头乞讨已成为他们日常的人，你会选择相信吗？

当善意的举动变成日复一日，年复一年的工作，你又会坚持多久？

当意外获得一笔不易之财，无人察觉、唾手可得，你还会选择做一个平凡英雄吗？........

接连的拷问之下，我们对是否付出善意的选择，在一些下意识的想法中，其实：付出善意，不再是一件轻巧和容易的事情。

 

创意价值观

每一个为生活付出善意的你，都是美好生活同行者。

于是，提出一个价值观：每一个为生活付出善意的你，都是美好生活同行者。

四个小故事，环环相扣组成一个圆。

专车司机＞外卖小哥＞街头求助的女孩＞程序员＞爱心餐馆的明哥＞拉提琴的小女孩＞捐赠角膜的白血病女孩＞复明男孩的高管父亲＞再回到专车司机。

这些贴近生活本色的普通人物，在七个平凡人物努力生活与认真工作的各个场景之间无缝衔接与切换，

并通过故事的演变和镜头语言的巧妙处理，完成了一个善意传递的过程，最终画面又回到第一个主角身上。

因为同样的一颗善心，他们巧妙地联系到了一起。每一个人，既是善意的付出者，也是收获者。

付出与收获，最终形成了一个完美的循环。

这个循环，就是我们的美好生活。

每一个付出者和收获者，都是美好生活同行者。

 

2.5天创意落地

9个分布在区域、跨度极大的不同场景，多组激烈、现场调度困难的情节。

在2.5天的拍摄日程里，一点一点地把故事真实、鲜活地放到屏幕上。

“失业127天，他瞒着家人成为一名专车司机”

 

“俺分不清你是真的假的，就只能帮你这么一点。”

 

“如果你有困难，本店提供免费套餐。”

 

“我走后，会有人替我看看这个世界。”

 

你以为你所经历的一切不如意，都是独自面对，殊不知，其实总有人默默看在眼里。

有些人能力有限，但他能倾尽所有。

生活里的残酷，每一次的安稳度过，因为陌生人的善意总是不期而遇。

 

结果与影响

低成本赢得“排面”，50,000,000个你

低调上线，视频播放量破7000w+

2月1号，预告片、预告海报发布，保利官方公众号、朋友圈等平台同步传播，为正片发布预热；

2月11号，除夕，正片上线，保利官方公众号、视频号首发。

春节期间继续发酵，基于视频号自发传播，以极低的朋友圈投放

即获得7000w+的点击量，转发量10w+，点赞143w+，留言互动2.3w+

引起社会广泛热议。

这是一次关于“你”的记录。

每一个为生活付出善意的你，都是美好生活同行者。

助人者，受助者，付出和收获形成一个循环。

这一份圆满，是保利发展控股给所有中国人的祝福。

“为世界带来微小而美好的改变”，让每一次微小善举卷入更多人群更多力量，实现社会价值共创，美好一路同行。