2021年度公益 —《谢谢过年不回家的你》

随着年关将至,

本应开始回家忙碌起来,

大扫除、囤年货、买新衣,

但今年的春节有些不一样,

2021年,在国务院、国家卫健委、多省市相继发布

“倡导就地过年!减少不必要出行”

 

去年与广东省共青团联合发起的“用创意点亮湖北人返城复工之路”取得很大成功后,

共青团又一次找到金燕达观,希望借助创意的力量呼吁“就地过年”。

      作为广告人,金燕达观有着自己的社会责任与情怀,在又是一个无甲方零预算的情况下,从创意到执行,在有限的资源下开展大战役。

将文案之笔写在需要的地方,将摄影之镜头对准有意义的主题,将社会话题舆论引导至更具价值的角度。这是金燕达观义不容辞的责任。

选择不回家,在个人情感角度评价,很难;

但是今年选择不回家,在家国层面来评价,很值!

它将为我国来年社会正常化运作规避了许多风险,在疫苗未全面施打之际,它也是2021年春节疫情防控的决胜一招。

 

      各级省市,地方企业都响应了“就地过年”的号召,一些企业对过年不回家的人,补贴现金奖励,然而网友们对政策并不买账。

因此,我们要做一些政府干不了的事情,从精神层面上进行正确疏导,让正确的价值观得到宣扬。

从防止春节疫情反弹的全局出发,让2021的新年团聚更安心。

 

      中国人口数量大,城市人口尤其复杂,不同省份不同年龄不同收入不同生活阶段的人,都有各种春节回家的需求。

过年不回家,是违逆人性的,尤其是对于那些一年只能够回去一次的务工人员,他们家里可能有留守的老人、孩子,怎么办?

但是,对于那些一年可以回去七八次的人来说,春节应该让出名额,就地过年,为新春防疫履行自我的责任,也贡献一份力量。

      仅用了一个夜晚,就和广东共青团确定下传播策略和创意,并在十日之内筹备并拍摄了宣传影片,以创意的微薄之力为公益尽一分力。

 

核心创意:#谢谢过年不回家的你#

 

      不与民众骨子里的情结“硬碰硬”,不向民众发出“不回家”的命令,而是去“谢谢”那些选择不回家的人。

天降喜讯!意外获知钟南山院士被我们的采访视频打动,自愿带头发声向那些过年不回家的人们说谢谢。

于是,就有了“头号意见领袖”!

 

我们发动身边资源,找到12位来自各行各业的外省务工人员,他们来自中国的五湖四海,今年都选择不回家。

通过朴实的采访拍摄手法,让大家都说出了最真实的心声。


 

“今年我妈叫我别回了。就在微信上发几个相亲对象。”

 

“退票了,晚点回去也好。”

 

“不回家,不给病毒活下去的机会。

 

“不回家,不给国家添乱。”

 

“大家安定,小家才能幸福。”

 

“不回家,没什么不好。”

 

传播计划

“公益小分队”造势预热,线上线下征集

1月22日上午,“谢谢过年不回家的你的公益征集”活动正式拉开,为整个公益事件造势预热。

      金燕达观执行团队化身【公益小分队】走出办公室,奔走在繁华街头和商圈,为大家派发口罩,

感谢每一个平凡的你我,面对面号召更多人加入我们“谢谢过年不回家的你”公益活动中,为防疫力量添砖加瓦!

 

     

公益的回响和力量都来自于每一名普通人,当天的活动上线,获得了大家的支持与肯定,

曝光传递一路持续发酵——首发微信公众号文章阅读量1小时内突破10w+,

引起媒体群众的激烈讨论,留言纷纷支持响应。

 

     

微博话题#谢谢过年不回家的你#

上线半小时内累计阅读量达600w+,登上热搜要闻榜单前20,

上线1小时后,登上热搜要闻榜单前10,同城榜第1。

 

     

 人民日报主动蹭话题,央媒争先报道,全民热议声势浩大,成为全社会热点新闻,话题彻底失控!

我们曾想过这一季会比第一季铺开更充分,只是没想到,后续情况竟然“失控”!

从热议到出圈,成为现象级公益事件,传播局面一度“失控”,曝光量超10亿!

 

1.人民日报自主跟进话题,掀起一片热议。

     

1月26日,人民日报借着#谢谢过年不回家的你#的传播势头,

在微博自发#感谢过年不回家的你#话题并发布视频,阅读量达4.5亿,引发5.2万的网友热烈讨论。

 

2.全媒体争先恐后报道,话题强势破圈。

     

 1月27日, 多家官方媒体跟进报道,继续转发#谢谢过年不回家的你#新闻话题及视频,

中国青年网、环球时报、腾讯新闻、凤凰网、中国日报、四川观察、广州日报、北京新闻等,公益事件瞬间被刷屏!

 

3.央媒主动播报,至此公益事件转化成全社会热点新闻。

     

1月28日,多家中央级、省级网媒及电视台同步联播,

如:央视网、CCTV13新闻台、新闻综合等,新闻立即成为了社会热点,

引起了各界的广泛讨论,产生了极大的正向社会影响力。

 

4.全民参与声势浩大,引发大量的二次创作,传播彻底“失控”。

     

 1月29日,“就地过年”成为了全民讨论的话题,不同年龄圈层的群众发表原生态的内容,激发了无数UGC内容的产出,

微博上话题曝光量达8614万,模仿种子话题数量达20+,抖音上话题曝光量达2亿,延伸相关话题达30+。

 

线下媒体接力,公益活动持续升温

 

5.线下媒体全面铺开,公益活动持续升温。

2月1-11日,宣传视频及海报覆盖珠三角中心城市群的商圈、办公楼、社区及高校,全面积多时段持续曝光。

 

 

商圈:视频在人流量极大的广州上下九步行街、广百广场、富力海珠城等大屏集中播放。

 

 

办公楼、社区及高校:分众媒体在广州远洋大厦、华普广场、福地轩大厦、麓景文轩、淘金花园、远洋社区等电子屏投放近1周。 

 

我们就地过年,

但每一个人,都不是孤身一人,

我们聚在一起就是团圆,

这个春节,有我们陪你一起度过。

 

“春节开年大礼包” 温暖收官

 

      2月5-7日,我们【公益小分队】再次出发,

我们带着这次支持“谢谢过年不回家的你”公益活动的品牌和商家的信任,

为那些声援我们公益活动的、为那些就地过年的一部分外地人送去我们一份心意。

一份份精心准备的“春节开年大礼包”,为就地过年的人们送去一份新春的温暖。

 

 

回的是心,留的是安,就地过年,幸福不减。

我们策动的第二季公益活动“谢谢过年不回家”接近收官!

 

据不完全统计,截止发稿前止,

此次公益事件总曝光:10.32亿次,

微博:6.5亿次、

抖音:2.97亿次、

微博视频播放曝光:1734.5万次、

微信公众号:54.4万次、

户外曝光:6711.8万次、

B站曝光:27.4万次。

 

 

2021年初,感谢每一个就地过年的你,感谢每一个就地过年的我。

感谢钟南山院士的大力支持,感谢广东共青团。

希望有更多人加入我们!

大家都了不起!

谢谢过年不回家的你!

      谢谢广州市广告协会、广州4A协会、畅通数码、创维、美团、美宜佳、维诺卡夫、健力宝、时代中国、

广州阔途广告、广州圣达广告、深圳市普方立民科技、广州友友传播等单位,

对“谢谢过年不回家”公益活动的直接或间接支持!

 

      零预算撬动10亿资源,由民间发起,引起国家媒体和全民关注,燃起众人共鸣,

成功呼吁更多外省人员“就地过年”,是一次非常成功的现象级的公益传播事件。

疫情之年,尽广告之力,用创意撬动善意,为中国公益尽一份心。

 

“谢谢过年不回家的你”结案视频

 

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