《一生一事》

世人万般忙碌,终日浮躁不安,

5G、区块链、大数据、风口、蓝海、流量、红利......

仿佛一不留神,就已经被身边人所抛弃,

曾经,我们也一度以为这些便是真理,

直到我们遇见他

万家乐——一个近40岁的国民品牌


“一个固执的老字号”


八十年代末至九十年代初,时值港台明星在内地大火之际,

“万家乐  乐万家”的品牌诉求,经由汪明荃之口,传遍大江南北,

从此之后,再无改变。“万家乐  乐万家”沿用至今。

固执的另一个证据,是万家乐对待产品的态度。

坚持制定行业标准,坚持产品持续革新,坚持将精工匠心融入到产品从设计到生产的每一个环节。

为的,只是让更好的产品走进更多中国人的生活,

一如三十多年前,力求改善国人传承千年的洗浴习惯,让更安全更舒适的洗浴方式走进千家万户的初心。

当万家乐遇上金燕达观,希望用视频传递品牌态度,

对于品质的固执,让我们一拍即合,

迅速制定创意策略:

“不求标新立异,拒绝躁动喧嚣,

在浮华的世界中求真,

在快进的生活里求慢”

经过了两个多月细致的打磨、推敲,确定脚本,

再到细致地置景、拍摄、制作。


一、确定人物原型

 

胡定钢,万家乐总工程师,88年加入万家乐,

彼时的中国民众,绝大多数不知道热水器是什么样子,

30多年的时间,热水器已经走进中国几乎所有城市家庭,

时代发展的背后,是很多像胡工这样的人,在默默推动着。

通过对胡工的采访沟通,我们初步确定了以胡工为人物原型。

以点带面,用胡工对待产品的态度,表现万家乐对待产品的态度。

 

二、明确影片调性

 

影片遵循简单即是极致的创作理念,

以一人、一台、一事、一生为主线贯穿全片,

从设计到生产的每个环节,主角纯手工打造。

事无巨细,倾注匠心

 

三、精雕影片文案

 

主角工作过程中的一段内心独白,

包含着从事工作这些年的坚守、感悟,

及对待产品、对待生活的态度,

以一种娓娓道来的方式向观众讲述,

全片文案风格平实,却又极富打动力,

详文如下:

要做好东西,

得耐得住性子。

从前,世界慢,

一生只够做好一件事。

现在的世界,很快,

变化、匆忙、手足无措。

世界还是那个世界,

快或慢,只在内心。

我选择让自己慢下来,

花很长的时间,

一个一个,

解决生活提出的问题。

发现、钻研、打磨,

我要做的,不是一个冰冷的物件,

而是很多人的朋友。

让它走进千家万户,

陪伴每个人经历日出与黄昏,

见证欢笑与泪水,

从生活中来,到生活中去。

在一个很快的世界里,让自己慢下来,

用一生的时间,做好一件事 。

四、选择合适日期发布,同时配套影片海报

5月10日,是“中国品牌日”,

通过跟客户的多次沟通,

我们一致认为这是相对比较合适的发布契机,

为了配合发布,

同时让影片效果达到最大化,

在影片正式发布之前,

我们根据影片的内容制作了三款预告海报,

作为悬念引导。

新时代,新国潮。

在品牌声音无比喧嚣的年代,

万家乐态度片诠释了对匠心品质的坚守,

金燕达观和万家乐一起,展现了中国品牌的力量。

 

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