女本柔弱 为母则刚
一个女人究竟能有多强大？
在她们成为妈妈后，一切都变得有可能
为抢占母亲节这个营销节点，各大品牌都不遗余力地赞颂妈妈，展现妈妈的伟大，
我们却为唯品会，在同样的妈妈话题下，发掘一群不一样的妈妈——单亲妈妈，
巧妙形成差异化传播；
通过讲述四个单亲妈妈真实的生活故事，凭借其独特的视角和细腻的真实感表达，
满是煽情文案和泪点，击中无数人心里的最柔软之处。
四个“为爱而战”的故事 ，真实而戳心
《一样的妈妈，不一样的妈妈》年度催泪微纪录片
如果说世界上又什么是永恒不灭的，那一定是母爱
如果说世界上有人会我们无私付出、历经千辛的，那一定是我们的妈妈
母爱的伟大，超乎了我们的想象
不一样的妈妈，对待孩子却都有着一样的爱
不一样的妈妈，却同样会为了守护孩子，与生活作战。
售货员王莉：“为了养活孩子，我可以一天打四份工”
企业家岳华：“我不是要逞强，只是在现实面前，我必须变强”
化妆师杨媚：“虽然不能给他完整的加，但我会努力给他完整的爱”
声乐老师张文婷：“儿子的周末和假期，我陪伴的却是别人的小孩”
有着不同身份的妈妈，却有着同样的爱，有着同样为爱而战的勇气。
“缺钱、缺时间、有单亲的心理压力、缺乏社会保障.....“
不论面临多大的困境，每一位母亲都在为了让孩子更好地成长而努力，支撑起整个家庭。
在孩子心里，她们都是100分的妈妈。
这四个取材于真实生活的故事其实乍看起来很小，但小中见大的确是每个人的心路历程，
片子从细节入手，以真实声音直击人心。
单亲妈妈们在面对巨大的经济压力、社会舆论压力之外，
还要独自担起为孩子的成长保驾护航,独自一人苦苦撑起一个家庭，
在“爱的压力”的艰难现状下仍努力生存。
不做过多的渲染和宣扬，但却从细节中表达母爱的伟大超乎想象，
让人感受到母亲无声但沉甸甸的爱。
借助情感的打通，留下强大的穿透力。
大众的情感共鸣，催生巨大传播势能
《一样的妈妈，不一样的妈妈》的四支故事脚本来自于现实中的真实人物。
因为取材真实，也就更容易让人感同身受，在看的时候带入自己的情绪与感受。
我们更建立#唯有母爱最无畏#超级话题，引爆人们的讨论热潮；
同时，除了官方渠道发出之外，各路权威微博大号和热门KOL纷纷转载互动，并发出自身内心情感的声音：
视频上线首日总播放量达388万+。
微话题覆盖量 4134万人次+，总阅读量3281万+，全网发酵引爆。
在这波战役中，品牌深入洞察目标人群的生活及内心，制造出了富有价值的大众共鸣点，
结合日常生活场景，再加上真实感的演绎，不禁把共鸣点推向了最深处。
情感营销，为品牌赋予独特价值，品牌形象升华
这一次的微纪录片以情感式营销，使唯品会品牌形象更美好地触达消费者内心。
现今的消费者，面对碎片般纷繁的信息，品牌如何能够快速抓取其眼球，打造独特的品牌印象和体验？情感营销可以说是一种很好的办法。
通过制造戳心的情感共鸣点，让品牌带上情感的温度，富予正确的价值观，
与大众建立起更多情感层面的连结，说出消费者想说的话，品牌也就容易在市场中脱颖而出。
「妈妈不容易」系列情感海报，充满了戳心的情感温度：
以自述式的文案表达方式，真实呈现妈妈内心的话语，在广州地铁进行大面积投放宣传，引发共鸣，进一步唯品会品牌的影响面。
走心互动，品牌深度走进用户心窝
线上的戳心海报视频催人泪下，讲述单亲妈妈的艰辛及为爱战斗的伟大；
线下唯品会亦为单亲妈妈们倾心准备了一场暖心活动——5月13日母亲节，
「唯母爱与美食不可辜负」的暖心母亲节亲子晚宴温情落地。
唯品会特邀了30对单亲妈妈和她们的孩子，为他们专设一场专属的母亲节亲子活动。
现场设置一系列亲子互动活动环节，为妈妈们进行了美丽“变身”，与孩子亲密拍摄亲子照；
让孩子们现场制作母亲节爱心卡片，并为妈妈写上心里话，让妈妈与孩子们都感受到了彼此的爱和温暖。
特邀星级大厨为30对单亲家庭母子精心烹制了美食大餐，
精致的美食和温馨的就餐氛围，让每对母子共同度过了一个春末夏初的美好夜晚。
营销总结
本次情感营销构建真实生活场景，并将品牌角色带入传播场景中，
通过线上暖心话题与视频，联合线下情感海报、暖心活动，联通互补，相互增益，为品牌带来了真正的传播价值。
但无论是哪种内容和形式，传播都是与品牌紧密结合的，
始终不离唯品会作为一家以女性客户为主的互联网企业，都在塑造关爱女性的差异化公众形象这一根本。
本次事件让单亲妈妈的相关话题一时间成为全网热门话题，引发更多社会关注,
通过这一独特的人群营销创意，也让唯品会脱颖而出，大大提升的品牌社会影响力，更让品牌与女性消费群体建立深刻的好感共鸣。
在整个项目中，唯品会的品牌角色温暖而贴心，也希望其在消费者心中能够持续树立温暖走心的品牌印象。
