2023年品牌春节短片 — 《新年快乐!万家乐》

1月12日,万家乐2023新春微电影《新年快乐!万家乐》在各大平台上线。

影片以一个个朴实的“新年心愿”为切入点,通过众生相的形式展示最真实的生活场景。

而在十秒倒数结束的那一刻,过往的一切戛然而止,所有主人公的心愿从那一刻起,开始奔赴实现的美好。

影片最后,万家乐也向广大用户送上最真挚的新年祝福:新年快乐!万家乐。


为什么要讲一个关于“倒着数,向前看”的故事?

作为一个陪伴中国千万家庭38年的国民厨卫品牌,万家乐不仅为用户提供美好厨卫生活,

更是深刻洞察用户和家庭的情感需求,致力于让家更快乐。


对于大多数人来说,过去的三年都难以忘怀。

随着相关政策逐渐开放,过往所经历的等待和不确定性,让大家积压已久的情绪需要一个释放的出口,

也需要来一点精神回血,也需要找到“乐”、释放“乐”,也迫切地需要一个更有信心、更有希望、更快乐的新年。


唤醒人们对奔赴美好未来的期盼,是万家乐新春微电影的初衷


恰逢新年阖家团圆之际,万家乐希望将“新年快乐”的愿望,传达到千家万户,

让每一个有共同愿望的人,有更多的信心和底气,迎接新的一年。


2023年春节,是多数人要奔向心愿的起点,他们更需要勇气和力量,去开启新的一年。

基于自带高度的品牌基因,万家乐并没有局限于“小家”的人情冷暖,

而是将镜头对准身边的普通人,聚焦每个人最真实的新年期待。

以此为支点,万家乐借助对每个心愿的洞察,找到深刻而有温度的表达——中国年,

就是亿万家庭阖家团圆的万家乐,这也是万家乐一直在践行亿万家庭美好生活的真实写照。


用“好内容”触达用户内心情感

用“强曝光”提升品牌价值认同


在本次春节整合营销里,万家乐以“好内容+强曝光”,

与用户进行情感交流,产生深刻共鸣,传递万家乐品牌价值认同。

同时,万家乐也将最新的致极PRO套系、晨露600凉白开净热净水器巧妙地植入到故事的场景和情节中,

充分表达了万家乐产品对于每个家庭的默默守护和陪伴。


看完微电影,我们不难发现,这个陪伴着亿万家庭走过几十年的国民品牌,

站在用户的角度,讲述了无数个温情而有力量的好故事,

这些高于广告的故事讲述,让万家乐的品牌精神,

以及“万家乐,乐万家”的品牌使命得以展现、传递。


联动主流媒体,精准打造春节营销“组合拳”


对于品牌而言,春节营销单靠一个“贺岁短片”已经远远不够。

在项目传播过程中,万家乐深谙平台特性,

通过优质的内容、有趣的互动玩法以及丰富的媒体矩阵,

精准打出一套营销组合拳,最大程度实现品牌曝光。


自《新年快乐!万家乐》新春微电影上线以来,

就受到来自行业、媒体、用户等各方关注,

上线一小时,观看量破十万,

#新年快乐!万家乐#微博话题上线首日阅读量破亿。


 与此同时,万家乐打通营销全链路,

在网络门户、微信、抖音、快手、B站、知乎等平台进行矩阵式外延扩散,

全方位触达用户,引起广泛的情感共鸣。

 

据了解,万家乐2023新春微电影上线六天(数据截至1月17日)

总播放量超2526万,

微博话题阅读量达到3.1亿。


短短几分钟的TVC,所传达的内核非常简单——在每一个倒数向前的日子里,

在即将迈进的新年里,万家乐都会时刻陪伴着大家,奔赴更美好的生活。


在兔年春节即将来临之际,

万家乐也祝愿每一个人,每一个家庭,

都能在2023年 “兔”飞猛进、前“兔”无量,

万家乐,乐万家!

 

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