2022年品牌中秋微电影 — 《人生有时》

 

为什么要讲这样一个故事?

在当下快节奏的社会环境里,面对忙碌的工作、生活方式的改变及丰富的娱乐生活吸引,国人真正陪伴家人的时刻并不够。

有调查报告显示,在中国异地家庭中,有超6成子女每年陪伴父母的时间不超过10天,且每天陪伴家人的平均时间仅为8分钟。

面对“无效陪伴”普遍存在的社会现象,以及“大多数人看似归家团圆,但实际上真正陪伴父母的时间少之又少”的真实生活场景。

围绕品牌价值契合度和人群的情感点以及社会话题属性,立体落地创意内容,打造一个好的故事内核

从节点联想层面,中秋节点是一个让人想家想回家的节日,归家陪伴是人们在这个节点最向往的情感需求

因此,这一情感需求也成就故事情感本色基调,以讲述一个家的温情故事,能更好展现万家乐家文化、乐文化的落地。

从品牌价值层面,万家乐品牌三十多年来,陪伴千万家庭成长,陪伴本身就是属于万家乐品牌最自然、最优势的的品牌资产,

所以万家乐品牌于市场而言,是最有资本去说好陪伴故事的品牌。

从社会话题层面,洞悉现代人很多时候虽归家陪伴家人,但却被工作、娱乐、约会等各种事务所吸引,

对于家人的陪伴变成一种无效陪伴的社会现状,打造一个引导人们需珍惜陪伴的好故事,扩大内容话题性,获得用户对故事的情感认同,从而提升对品牌的好感度。

藏在寻常烟火里的深刻洞察

影片故事仿佛让很多人看到了自己的身影,一路风尘仆仆的回家,为家人带回礼物,看似又体面又孝顺,但对家人的亲密陪伴,也就仅仅停留在进门时的寥寥寒暄。

而后更多的时间,则迫不及待地投入到工作、游戏、与朋友的约会中……虽然人在家人身旁,但心却早已飞远。

在一系列剧情推进下,让观众产生“我好像也是如此”的共鸣。后续通过空间震动的情节,穿越回儿时的场景,

将整个故事推向高潮、情绪的顶点,引发观众共情的同时,更带出“陪着不等于陪伴”的深刻反思。

同时,这些潜意识的提问,也是对观众的“灵魂拷问”。

也许在你看来不用等多久,但爸妈还能等多久?

从小到大,父母每分每秒都在用心陪伴你,而你现在用心陪伴他们的时间又有多少?


唤醒对家的情感、对家人的关注,是本片创作的初衷

大量网友对视频内容的共情,好评如潮,情感内容引人深思,并引发大众主动参与讨论评论。

我们用心讲的故事和用心的呼吁,也得到人们用心的回复。

本次万家乐中秋项目共通过微博,B站,视频号,公众号、小红书、抖音全媒体平台传播,共有25个博主参与,均带话题或@万家乐品牌官方,

引发人们对于珍惜陪伴的情感认知,提醒他们回家用心陪伴家人。

中秋本就团圆,万家乐在这个时候出一期情感片,是最能激发人的,让一些老用户想起了这个品牌,另外还收获了一批新用户。

截至目前为止,据不完全统计 本次活动给品牌带来的总曝光量 1.94亿+ 总互动 23.4万 视频总播放量 超2000万

洞察中秋节点是品牌与用户之间最佳情感营销的传播场景,因此,将《人生有时》品牌情感短片,巧妙落地在中秋节这个节点,

作为品牌节点营销的内容展现, 打造情感深度沟通的软性传播模式,与用户产生情感共振,促进品牌的曝光,提升品牌温度。

幕后花絮

以近2倍速的时间,超预期完成的影片拍摄

通常打造一个优质视频营销案例的落地周期,从客户简报到故事创意提报,再到创意脚本、执行脚本、项目PPM、拍摄执行、传播筹备等一系列的事项完成,一般需要2-3个月的时间。

此次项目拍摄,从创意到拍摄完成到传播落地,仅用不到1个月的时间完成全部执行。

除了金燕团队在行业类长期的经验积累,更多是因为故事的本身,感染到所有创作及制作团队的每一个工作人员。

大家都希望将这样一个好故事更快更好的呈现出来,以此去感染打动到更多人。

 

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