嘉裕中心-J公馆广告片《Mr.J》

 

提到地产广告,你会联想到什么?正经,无趣,还是浮夸?

这些传统地产广告在过去给人留下的固有印象,

不可避免的影响着现在人们对地产广告的认知,

甚至形成偏见,认为地产广告无创意无趣味可言。

正因如此,近几年有一些地产商开始寻求广告格调的转变,嘉裕集团正是其中之一。

而金燕达观,有幸与嘉裕集团一起探寻地产广告新的玩法。

项目背景

一个好到几乎不用宣传的项目+三个字的brief,应该怎么做?

故事回到最开始。作为华南地区唯一一家具备影视创作闭环的广告公司,金燕达观过往影视作品在外颇具盛名。

3月底,嘉裕集团找到金燕达观,希望能为即将面世的嘉裕中心J公馆做一条“不一样”的宣传片。

坐落在珠江新城中轴的嘉裕中心J公馆,它的价值无需多言,甚至可以说是几乎不用宣传的项目。

又因为项目面向更年轻化的客群,这条宣传片必须做得不一样。

而金燕达观面对这个“不一样”的需求,其实是纠结的。

作为双方第一次接触,对客户的了解十分有限,完全不清楚客户的接受度能有多高。

我们既想要创作不一样的地产创意,同时又害怕太不一样导致客户无法接受。

“不一样”到底应该怎么做呢?在内部创作会上,创作团队成员可谓是花招频出。

在所有奇奇怪怪的创意中,“地产广告+007”的想法获得了全票通过。

在007中,James Bond的形象深入人心,潇洒帅气又极具实力。

而这样的形象,恰好与项目客群相吻合。

再结合项目本身的“极度稀缺性”以及“J”这一典型的视觉符号,整个创意已经初具雏形。

创意策略

“爽快敢玩”的甲方与“会玩能玩”的乙方,开启一拍即合的合作共创。

在比稿提案的现场,当金燕达观提出“地产广告+007”这一想法时,

甲方爸爸们的眼里几乎是同时绽放出了光芒,并且在讨论环节瞬间化身创作人员,

不由自主的开始发散和延续创意想法。

就这样,双方一拍即合,开启第一次正式合作。

正因为创意与项目结合得够紧密也够巧妙,提案时的脚本只经过了两轮修改调整就整体敲定。

一场珠江新城中轴的争夺大戏即将上演。

困难与挑战

创意挖坑制作填,波折再多都得保证质量出成片。

万万没想到的是,创作过程有多顺利,制作过程就有多曲折。

首先就是拍摄场景问题。客户项目无法实景拍摄,都不算什么了。

让制作团队最为头疼的是多达7处的珠江新城中轴场景,

涉及到高端商圈、酒店、娱乐场所,甚至是最繁忙的交通地段。

场景多且杂,而且对品质氛围都有高标准要求,导致连场景选择都十分有限。

 在堪景阶段,制片导演摄像几乎跑断腿。经过多天奔波,好不容易找到了合适的场景。

却在沟通拍摄事项上遇到了困难,因为客户项目与目标场地是竞品关系,场地方直接拒绝拍摄。

用钱用资源搞不定的场地,这是此次拍摄里的第一个但不是最后一个。

鉴于高端场地难以搞定,后续制作团队及时调整对策,

决定借景拍摄,再依靠强大的美术团队,营造高端场地的品质与氛围,保证拍摄所需。

就在拍摄筹备期间,广州荔湾又爆发了疫情,第二个困境来了。

在广州疫情的背景下,谁也不敢顶着风头聚众拍摄,更何况场地、演员等多方资源难以调配。

于是,项目拍摄无限期延后。整个主创团队“求神拜佛”,祈祷疫情危机解除。

等啊等,终于等到了拍摄,也等来了制作上的第三个“坑”。

多达七八个场景,上百个分镜,仅仅只有两天拍摄期。

没办法,只能在片场与时间赛跑,质量与效率两手抓。

幸好,金燕从不打无准备的仗。在开拍前,主创团队早已经过N轮沟通,

在拍摄、剪辑、调色、三维等诸多方面做足了功课。

这样充足的准备反映在片场,就是高效高质的推进。

航拍部分,因恰好赶上了建党百周年,怎么飞都是一片中国红,无奈之下航拍推迟。

而客户项目的三维部分,为保证交片节点,是最先进入制作流程的。

影片的制作虽然波折颇多,但经过团队所有成员的共同努力也算是圆满完成。

广告行业就是这样,一个作品的背后往往是无数人的共同付出。

我们由衷的感谢嘉裕集团对金燕的信赖与支持,感谢每一位团队成员的努力,

也感谢每一个看到这里的你。如果觉得这部《Mr.J》做得还不错的话,

欢迎转发,让更多人看到“不一样”的地产广告。


幕后花絮

 

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